ステルスマーケティング（ステマ）とは、消費者に広告・宣伝と気付かれないように行われる広告・宣伝行為のことをいいます。
今まで、日本ではステマは規制されていませんでしたが、2023年10月1日から、日本でもステマ規制が導入されることになりました。
ステマ規制に違反しないためには、事業者が行う表示（広告）に、「広告」「PR」等の広告であることが分かる表示を分かりやすく表示することが重要ですが、第三者が行う表示（広告）が、事業者が行う表示（広告）と判断されることもありますので、留意が必要です。
https://keiyaku-watch.jp/media/hourei/stealthmarketing-202310/